眼下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為影視節(jié)目的“主戰(zhàn)場”。在6月11日舉行的上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會上，如何做出一檔適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的節(jié)目，是業(yè)界共同關注、著重探討的話題之一。
不少人用“網(wǎng)感”來形容一部劇集的受歡迎程度。在注重互動體驗的互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠引發(fā)彈幕與討論的劇集，無愧于“網(wǎng)感”一稱。有意思的是，近年，“網(wǎng)感”加身的劇集正在發(fā)生改變：最早一批因奇情虐戀、獵奇搞怪、破綻百出的內容被觀眾廣為討論的劇集，正讓位于具有生活質感與美學追求的品質劇集。前不久熱播的《都挺好》與《大江大河》就是典型，兩部作品的彈幕很多，其引發(fā)的圍繞劇集的巨大討論聲浪，甚至蓋過同期更具網(wǎng)絡話題潛力的偶像劇集。
在業(yè)內人士看來，好劇替代雷劇，站在網(wǎng)絡傳播的風口，體現(xiàn)出“網(wǎng)感”表達向創(chuàng)作本質的回歸。這背后的創(chuàng)作理念升級值得稱道：與美感、質感相背離的所謂“網(wǎng)感”如曇花一現(xiàn)，回歸做好劇的初心，用鮮活的人物與真實的生活引發(fā)共鳴，才能引發(fā)觀眾的傳播與互動。
與美感、質感偏離的“網(wǎng)感”正在失去市場
邊看劇邊發(fā)彈幕，看完后再搜個劇集相關網(wǎng)絡話題，看一看自己的“興奮點”是否與“同好們”一致。媒介即內容，隨著觀看介質的改變，人們的觀劇習慣也在悄然改變。彈幕量與網(wǎng)絡話題度，隨之成為衡量一部劇作受歡迎程度的指標之一?！熬W(wǎng)感”一詞也應運而生。幾年前，在某大型網(wǎng)絡平臺的節(jié)目發(fā)布會上，一位每年經(jīng)手大量網(wǎng)絡劇集方案的平臺管理人員，用這樣一個詞匯來形容能夠撬動網(wǎng)絡話題的劇集。至此，這個極具概括力的詞匯一炮而紅，在不少影視劇提案PPT中頻繁出沒。
“所謂網(wǎng)感，就是一種快餐式的表達，隨時能夠拿得起，又隨時放得下，最有代表性的就是當初一批‘搞笑段子劇’，注重即時的表層娛樂效果，普遍有精神含量不足的問題?！本W(wǎng)絡劇導演呂行分析。
“網(wǎng)感”最初與易于傳播的形式屬性有關，但漸漸地也演變出一套相對可控的所謂方法論。比如，找到極具話題的青年偶像演員加盟，便可輕易收獲大量情節(jié)之外的熱搜；再比如，憑借血腥的奇觀場面刺激觀眾的感官，收獲熱議；更有甚者，會在劇集創(chuàng)作中故意留下一些邏輯漏洞，以撬動觀眾“吐槽”。
久而久之，“網(wǎng)感”成了一個同“表達美感”“生活質感”相悖離的概念?？恐@套“方法論”制造的所謂爆款，可能一時成為全民話題，卻終究難以產(chǎn)生正向口碑?！翱桃鉅I造的‘網(wǎng)感’雖能撬動一定的討論量，但這些話題的生命力是非常短暫的。將‘網(wǎng)感’作為創(chuàng)作依據(jù)，就好像為了匹配一個無關緊要的零部件，而去創(chuàng)造一輛汽車，對創(chuàng)作而言是本末倒置的行為?！睂а菸灏僬f。
被重塑的“網(wǎng)感”，是創(chuàng)作理念的升級
《都挺好》《大江大河》等充滿生活質感的品質劇集，受到網(wǎng)絡熱議，更新了人們對于“網(wǎng)感”的認知。有業(yè)內人士從中總結，極致人物表現(xiàn)出的生活質感，已經(jīng)成為最具有“網(wǎng)感”的內容。
被重塑的“網(wǎng)感”背后展現(xiàn)出影視劇創(chuàng)作理念的升級。不難發(fā)現(xiàn)，近年坐擁“網(wǎng)感”的口碑之作，往往具有極高的“情感壓強”?！抖纪谩分畜w現(xiàn)的原生家庭之殤，戳中了多少“蘇明玉”們的難言隱衷；《大江大河》中用倔強與執(zhí)著抓住每一次機遇，為人生翻盤的宋運輝，又為多少在時代大潮中順勢而為的個體，帶來了真摯的鼓舞。
“當人們發(fā)自內心喜愛一部劇集，并對其中人物產(chǎn)生共鳴的時候，才會不斷去主動傳播甚至發(fā)酵衍生劇集中的更多看點。”當年，一部《白夜追兇》獲得巨大關注，點擊量驚人，劇迷甚至繪制了大量關于劇中兩兄弟的原創(chuàng)作品，這樣的市場反饋，讓導演五百有些意外，也改變了他對“網(wǎng)感”的認知?！啊W(wǎng)感’或許是一種長期存在于人們心底的情愫，一旦一部作品能夠真實提煉出這份感動，就能獲得巨大的網(wǎng)絡互動效應。就像《白夜追兇》對兩兄弟情感的極致表達，或許就擊中了當下青年一代對親情互動的向往”。
業(yè)內人士指出，在中國網(wǎng)民超過八億，網(wǎng)絡成為劇集播放“主戰(zhàn)場”的當下，傳播率與美譽度的正相關關系正在回歸。觀眾更愿意看到，深耕現(xiàn)實生活，具有情感穿透力的故事與表達。（來源：央廣網(wǎng)）
